할리우드의 축소 속에서도 틱톡 세대 겨냥한 초단편 드라마 열풍

로스앤젤레스 다운타운에 프로덕션 시설을 연 한 제작자는 처음엔 뮤직비디오 촬영용으로 창고를 임대할 계획이었으나, 예상치 못한 현상에 직면했습니다. 그것은 바로 스마트폰으로 시청하는 세로형 2분 미만의 초단편 드라마, 즉 마이크로드라마였습니다.

시간이 지날수록 마이크로드라마 예약이 폭증하여 결국 시설을 추가로 확장하게 이르렀습니다. 이들 스튜디오는 할리우드 메이저 스튜디오들이 파산 정리하면서 매각한 병실, 경찰서, 법원, 나이트클럽 등의 세트장을 저렴하게 인수해 촬영장으로 활용하고 있습니다. 전통적인 TV 및 영화 산업이 스트리밍 플랫폼과 유튜브의 공세로 축소되는 것과 대조적으로, 초단편 드라마 시장은 유독 급성장하고 있습니다.

시장조사회사에 따르면 미국의 초단편 드라마 시장 규모는 올해 15억 달러에 달하고 내년에는 20억 달러에 육박할 것으로 전망됩니다. 이 형식은 중국에서 시작되어 릴쇼트, 굿쇼트 등 중국계 앱들이 할리우드에 안착하는 발판이 되었습니다. 틱톡을 포함한 전 세계 세로형 동영상 시장은 막대한 수익을 창출하며 배우, 작가, 감독 등에게 새로운 일자리를 제공하고 있습니다.

초단편 드라마의 성공 비결은 스마트폰 이용자들의 짧은 집중 시간에 맞춰 에피소드를 45초에서 2분 분량으로 구성하고 강력한 반전을 배치하는 데 있습니다. 매달 수천만 명의 사용자가 이 콘텐츠를 소비하며, 특히 25세에서 55세 사이의 여성층이 핵심 사용자층을 형성하고 있습니다. 로맨스뿐만 아니라 SF, 판타지, 스릴러 등 다양한 장르로 외연이 확장되면서 남성 시청자층도 늘어나는 추세입니다.

주요 엔터테인먼트 기업들도 이러한 트렌드에 발맞추어 자사 스트리밍 앱에 세로형 콘텐츠를 도입하고 있습니다. 생성형 인공지능 기술을 도입해 제작 기간을 단축하고 비용을 절감하는 시도도 이어지고 있습니다. 배우 노동조합 역시 새로운 미디어 계약을 통해 최소 임금과 안전 규정을 마련하는 등 변화하는 제작 환경에 적응하고 있습니다.

원본기사: 마리아나 버라이어티 – Microdramas boom in a shrinking Hollywood as studios chase a TikTok audience